尽管洗衣液已经在市场上出现很多年了 ，但终因其价格比洗衣粉高出很多而受到消费者的另眼相看，长期以来一直卖得不温不火 。然而，国际权威市场研究机构尼尔森日前公布的最新中国洗衣剂市场报告显示，2009年中国洗衣液市场高速成长 ，全国洗衣液11月销售额较2008年同比增幅高达139%，其中“蓝月亮”以45.4%的市场份额稳居中国洗衣液第一品牌，并且已经连续15个月保持了全国销售额第一。
随着洗衣液市场的高速成长，各大洗衣剂品牌纷纷加速进军洗衣液市场的步伐，洗衣液市场风起云涌。国际大牌联合利华大面积停止其洗衣粉的广告投放携奥妙洗衣液气势汹汹地踏进“液”时代；广州立白高价“迎娶”周迅推出洗衣液新品 ；日化巨头宝洁虎视眈眈随时准备出手……群豪齐齐亮剑“液”市场是否将引发洗衣粉行业地震？市场人士分析，洗衣液市场的高速发展有望让洗衣剂市场格局发生变化 。随着“低碳生活”主张的流行，人们更加注重节能、减排、降耗。而洗衣液具备生产过程中耗能小 ，使用过程中易溶解无残留、便于低温洗涤，排放过程中易生物降解等特点，顺应了国家“节能减排”的可持续发展潮流，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋势。
另一方面 ，性价比高也是消费者越来越接受洗衣液的一个重要因素 。在外企上班的李小姐就认为：“洗衣液的好处很多：洗得很干净，用量又省，溶化特别快 ，不会像洗衣粉一样洗完有白色点点粘在衣服上。”她还给记者算了一笔账：之前她用过一款1kg的洗衣粉售价13元左右 ，现在用的某品牌洗衣液2kg售价39.9元 。但洗衣机一筒衣服大概要用40g洗衣粉，洗衣液大概需要30g，1kg洗衣粉可以使用25次，每次成本约0.52元。而洗衣液以瓶盖为量杯，2kg可以使用66次，每次也才0.60元 。
记者了解到，在国外洗衣液在洗衣剂中所占的比重普遍较高。在欧洲和日本已占有至少1／3的份额，美国2007年的洗衣液占比更达到了80%。近年来中国衣物洗衣剂市场以年均4.8%的速度增长，其中洗衣粉以2.2%的速度增长，洗衣液则以年均27.2%的速度增长，此消彼长折射出国内消费者对洗衣液的日益青睐。
但业内人士提醒 ，尽管洗衣液市场增长率很高 ，但由于市场基数小 ，目前还没有形成规模，对传统洗衣粉市场虽产生重大影响，但提构成冲击的说法还有些为时过早。
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